Sinds Apple heeft uitgebracht iBeacon bij WWDC in 2013, steeds meer marketeers beschouwen Apple Bluetooth beacon-oplossing als een belangrijk onderdeel van het digitale marketingbudget. Near-field communicatietechnologie heeft bijgedragen aan een enorme ontwikkelingsruimte voor marktontwikkeling. iBeacon-apparaten zijn het populairst in de winkelruimte en worden door andere branches gebruikt. Tot juli 2015, Google heeft Eddystone gelanceerd, een low-power beacon-protocol vergelijkbaar met iBeacon in functies en andere aspecten, wat een enorme impact had op de bakenindustrie en Ibeacon ook een zekere slag gaf in zijn marktuitbreiding en -ontwikkeling.
De evolutie van het Google Bluetooth-baken is geen volledig succes geweest. Hoewel google Eddystone een platformonafhankelijk en app-onafhankelijk platform biedt, we hebben tot januari geen grote updates gezien of gehoord van serieuze Eddystone-implementaties 2016, Met de buurt API, die nauw is geïntegreerd met het Eddystone-protocol, en vervolgens de lancering van de Android Instant-app, we hebben gezien dat Google Eddystone snel vooruit hielp om het fysieke web te realiseren.
appel, als het eerste bedrijf dat het beacon-protocol lanceerde, had in de begindagen al de bakenmarkt gedomineerd. Het Apple Bluetooth Beacon-protocol leidde de ontwikkelingsrichting van nabijheidsmarketing, en Apple had genoeg mogelijkheden om deze technologie te verbeteren en te verbeteren. Maar op verschillende WWDC-evenementen, we kunnen zien dat Google een bijna hands-off benadering heeft gekozen om ontwikkeling te ondersteunen, met zeer weinig updates voor iBeacon, en Apple noemde het Apple Bluetooth-baken niet eens tijdens zijn 2016 WWDC-keynote-toespraak.
In dit bericht, we zullen in detail de laatste updates van Apple en Google voor de bakengrens bespreken, en welke van deze twee giganten de buurtmarketingindustrie in de toekomst zal domineren.
Vergelijkingstabel:Apple Bluetooth Beacon versus Google Bluetooth Beacon
| Apple Bluetooth-baken | Google Bluetooth-baken | |
| Jaar van Lanch | 2013 | 2015 |
| Specificatie | Het is eigen software die wordt beheerd door Apple. | Het is een open source-project dat wordt gehost op GitHub |
| Advertentie methode | Adverteert grote/kleine codes en UUID's op apparaten in de buurt | Physical Web Beacon verzendt URL's |
| APP | App nodig om signaal te ontvangen | App is niet vereist |
| Kennisgeving | Breng gebruikers actief op de hoogte | Breng gebruikers niet actief op de hoogte |
| Product | iBeacon-app is te downloaden in de Apple Store | Werd oorspronkelijk een Google-project genoemd in plaats van een Google-product |
| API's | iBeacon heeft geen speciale beacon API's. | Eddystone werkt alleen met Bluetooth® API voor iOS of Android |
| Veiligheid | Geen EID, het signaal dat door een baken wordt uitgezonden, is een openbaar signaal en kan door elk iOS-apparaat worden gedetecteerd | Eddystone kreeg een beveiligingsupgrade met de lancering van de Ephemeral ID (EID) |
De oprichting van het Apple Bluetooth Beacon-ecosysteem
Apple Bluetooth-baken is een conventie gebouwd op de Bluetooth Low Power (WERD) standaard-, en de ontwikkeling van het ecosysteem werd beïnvloed door verschillende grote gebeurtenissen die door Apple waren aangekondigd:
1. iBeacon-ondersteuning is geïntegreerd in het mobiele besturingssysteem (iOS), zodat de API op elk moment beschikbaar is voor ontwikkelaars.
2. Ondersteun achtergrondmeldingen op besturingssysteemniveau zonder veel telefoonbatterij leeg te maken
3. Hhardwarefabrikanten worden in staat gesteld iBeacon-compatibele hardware te maken door het certificeringsprogramma van Google.
4. Schakel elk iOS-apparaat in om Ibeacon te scannen.
5. Download iBeacon in de App Store
De enige update over Apple Bluetooth beacon op WWDC 2016
Hoewel Apple iBeacon niet noemde in de WWDC 2016 keynote toespraak, er is een nieuw beleid aan toegevoegd “Beheer van mobiele apparaten (MDM)” beleid. Met MDM kunnen bedrijven instellingen wijzigen wanneer iphones en ipads zich binnen of buiten het bereik van bakens bevinden. Dit alles verandert in de nieuwste versie van iOS.
In 10 van de iOS, apple introduceerde onder de MDM een nieuwe strategiesleutel genaamd “Bluetooth-modificatie toestaan”, die kan worden ingesteld op waar of onwaar. Zodra deze sleutel is ingesteld op false, de gebruiker kan Bluetooth niet uitschakelen wanneer het apparaat wijziging van de Bluetooth-instellingsmodus toestaat, en zal altijd op de hoogte worden gesteld wanneer het apparaat zich binnen het bakenbereik bevindt om de wijziging van de beleidsinstellingen op het apparaat te activeren. Dit betekent een ingrijpende verandering in de manier waarop ipads en iPhones worden beheerd, aangezien merken bepaalde beleidsregels mogen specificeren op basis van nabijheid.
Creatie van het Google Bluetooth-beacon-ecosysteem
Google heeft een andere aanpak gekozen om gebruikers te benaderen, wat een enorme impact had op de marketing van het Apple Bluetooth-baken. Er is een project gelanceerd met de naam Google Physical Web In oktober 2014, die een link bood naar technische details op Github en werd gepositioneerd als “interactie op aanvraag.”
De aanpak van Google verschilt op een aantal punten van die van Apple:
• Google Bluetooth-baken heette oorspronkelijk een Google-project in plaats van een Google-product
• Dit is een open-sourceproject dat wordt gehost op GitHub
• Het is een open standaard, in tegenstelling tot het Bluetooth-baken van Apple dat wordt beheerd door één bedrijf, appel
• Het is webgericht, wat betekent Fysieke webbakens verzenden URL's terwijl iBeacon Major/Minor-codes adverteert en UUID's naar apparaten in de buurt
• Het stelt gebruikers niet actief op de hoogte
Hoe leidt Eddystone van Google de weg
Het is gemeld dat de kloof tussen Google Eddystone en appel iBeacon gaat snel dicht, met 45% van de nabijheidsmarketingbedrijven die google Eddystone ondersteunen vanaf het eerste kwartaal 2016.
Een van de belangrijkste factoren die deze verstoring veroorzaken, is het vermogen van Google om een ecosysteem van innovatie te bieden door Eddystone nauw te integreren met andere producten zoals Google Maps.. Echter, Google lanceerde Eddystone twee jaar later op de bakenmarkt dan Apple Bluetooth-baken, het is dus niet van de ene op de andere dag om de markt van Apple iBeacon te veroveren. Als gevolg, google maakte een reeks updates voor Eddystone die de weg vrijmaakten voor Google om een leider te worden in aangrenzende marketing:
(1) Start Chrome-ondersteuning voor Eddystone op Android
Met Android-boekhouding voor 80 procent van de smartphonemarkt, late ondersteuning voor URL's op Android bleek een van de belangrijkste factoren te zijn die veel bedrijven ervan weerhielden om Eddystone te adopteren. Dat veranderde in 2016 toen Google Chrome-ondersteuning voor Eddystone op Android uitbracht. Deze versie maakte een extra mogelijk 800 miljoen gebruikers om naadloos met het baken te communiceren – een aantal dat zo groot is dat het sindsdien een belangrijke rol heeft gespeeld bij de wijdverbreide acceptatie buiten de early adopters. Volgens de relevante gegevens, meer dan de helft van de 400 miljoen bakens zullen google Eddystone gebruiken 2020.
(2) De lancering van MI verhoogt de beveiliging van Eddystone
Gezien dat bakens’ Beveiligings- en privacyproblemen zijn een van de grootste belemmeringen geweest voor de acceptatie van bakens op de consumentenmarkt, Google kondigde in maart EID aan 2016. Eids bieden een veilige omgeving voor bakens, zodat informatie naar gebruikers kan worden verzonden en gebruikers vervolgens kunnen worden ingeschakeld om met hen te communiceren. De kern van EID is in feite een gecodeerde ID die zichzelf na een bepaalde tijd vernietigt (1s~9u). Vandaar, een hacker kan de bakenlocatie niet nauwkeurig vervalsen wanneer meerdere bakens worden gebruikt.
(3) Google Maps gebruikt beacons om gerichte advertenties te ondersteunen
In een poging om online zoekopdrachten naar aankopen in de winkel te leiden, Dat heeft Google aangekondigd bakentechnologie zal worden gebruikt ondersteuning van gerichte berichten en advertenties. Bijvoorbeeld, wanneer een consument typt “koffie bij mij in de buurt” in de zoekbalk van de Google Maps-app, het bedrijf dat voor de advertentie heeft betaald, verschijnt als eerste in de zoekresultaten. Door de toevoeging van bakens kan Google Maps advertenties weergeven op het mobiele apparaat van een gebruiker op basis van hun nabijheid en plaats naar de gerichte winkels en adverteerders. Met een geschatte 30 procent van de maandelijkse zoekopdrachten van Google is nauw verbonden met de locatie, de strategie om mobiele advertenties te integreren met de richting van fysieke winkels via Google Maps zou wel eens de perfecte locatiegebaseerde marketingtechniek kunnen zijn waar bedrijven al lang naar op zoek zijn.
(4) Start de functie Google Dichtbij om met de Android Instant-app te werken
De aankondiging van “Android Instant-apps” in Google I/O 2016 betekent dat Android-apps mogen direct worden uitgevoerd zonder dat ze hoeven te worden geïnstalleerd, die sinds zijn debuut al voor veel opschudding heeft gezorgd.
Bijvoorbeeld, merken kunnen Android Instant Apps gebruiken, waardoor gebruikers hun apps direct kunnen starten en de items die ze willen kopen in de winkel kunnen vinden zonder dat ze een winkel-app hoeven te installeren. Het enige wat retailmerken hoeven te doen is hun bestaande applicaties te updaten en te modulariseren. Wanneer voltooid, Google Play downloadt alleen die onderdelen die nodig zijn om gebruikers direct toegang te geven tot bepaalde functies van dichtbij. Zonder dat je een applicatie hoeft te installeren.
In aanvulling op, Google heeft Meldingen in de buurt gelanceerd, wat een functie is die wordt gebruikt om contextuele apps of mobiele websites aan de gebruiker voor te stellen op basis van hun huidige locatie. Bijvoorbeeld, stel dat de gebruiker toevallig in een museum is dat informatie geeft over de exposities van het museum in de app en meldingen in de buurt gebruikt om de gebruiker te informeren over de audiotourfunctie in de app. De functie is sindsdien gedeactiveerd vanwege talloze klachten van gebruikers.
Het definitieve oordeel
Gezien het feit dat de acceptatiegraad van Eddystone door Google omhoog is geschoten, en Apple heeft geen grote updates voor iBeacon aangekondigd, Apple heeft mogelijk een op handen zijnde campagne nodig.
Anderzijds, Google heeft al zijn inspanningen gericht op het verbeteren van de buurtervaring voor gebruikers en werkt snel aan de integratie van het Eddystone-protocol met andere diensten om meer waarde te bieden.
Maar de echte game changer is het fysieke netwerk. Door de browser de mogelijkheid te geven om verschillende BLE-apparaten te detecteren en te bedienen, het fysieke web bereikt snel het doel van Google om een netwerk te creëren dat reageert op de fysieke wereld. Google lijkt absoluut voorop te lopen op het gebied van proximity marketing, terwijl Apple ver achterblijft.
Als je je afvraagt of je een Google Bluetooth-baken of een Apple Bluetooth-baken moet kiezen, je bent op de juiste plek. We helpen u bij het kiezen van het meest geschikte protocol op basis van uw behoeften, en we kunnen het schema ook aanpassen aan uw project. Bovendien, het door ons ontwikkelde beacon is compatibel met Eddystone en iBeacon. Neem contact met ons op voor meer informatie!
