Da quando Apple ha rilasciato iBeacon al WWDC di 2013, sempre più esperti di marketing considerano la soluzione beacon Bluetooth di Apple una parte importante del budget per il marketing digitale. La tecnologia di comunicazione near-field ha contribuito a un enorme spazio di sviluppo per lo sviluppo del mercato. I dispositivi iBeacon sono stati i più popolari nello spazio di vendita al dettaglio e vengono utilizzati da altri verticali. Fino a luglio 2015, Google ha lanciato Eddystone, un protocollo beacon a bassa potenza simile a iBeacon nelle funzioni e in altri aspetti, che ha avuto un enorme impatto sull'industria dei beacon e ha anche dato a Ibeacon un certo colpo sulla sua espansione e sviluppo del mercato.
L'evoluzione del beacon Bluetooth di Google non è stata un completo successo. Sebbene Google Eddystone fornisca una piattaforma multipiattaforma e indipendente dall'app, non abbiamo visto alcun aggiornamento importante annunciato o sentito parlare di implementazioni serie di Eddystone fino a gennaio 2016, Con il vicino API, che è strettamente integrato con il protocollo Eddystone, e poi il lancio dell'app Android Instant, abbiamo visto Google far progredire rapidamente Eddystone per trasformare il web fisico in realtà.
Mela, come la prima azienda a lanciare il protocollo beacon, aveva già dominato il mercato dei beacon nei primi giorni. Il protocollo beacon Bluetooth di Apple ha guidato la direzione dello sviluppo del marketing di prossimità, e Apple ha avuto abbastanza opportunità per migliorare e migliorare questa tecnologia. Ma in diversi eventi WWDC, possiamo vedere che Google ha adottato un approccio quasi diretto per supportare lo sviluppo, con pochissimi aggiornamenti a iBeacon, e Apple non ha nemmeno menzionato il beacon Apple Bluetooth durante il suo 2016 Discorso principale del WWDC.
In questo post, discuteremo in dettaglio gli ultimi aggiornamenti di Apple e Google alla frontiera dei beacon, e quale di questi due giganti dominerà in futuro l'industria del marketing di quartiere.
Tavola di comparazione:Beacon Bluetooth di Apple vs Beacon Bluetooth di Google
| Segnalatore Bluetooth Apple | Segnalatore Bluetooth di Google | |
| Anno di Lancio | 2013 | 2015 |
| Specifica | È un software proprietario controllato da Apple. | È un progetto open source ospitato su GitHub |
| Metodo pubblicitario | Annuncia codici principali/minori e UUID ai dispositivi nelle vicinanze | Physical Web Beacon invia URL |
| APP | È necessario scaricare l'APP per ricevere il segnale | L'app non è richiesta |
| Notifica | Avvisare attivamente gli utenti | Non avvisare attivamente gli utenti |
| Prodotto | L'app iBeacon può essere scaricata dall'Apple Store | Originariamente era chiamato un progetto Google piuttosto che un prodotto Google |
| API | iBeacon non ha API beacon speciali. | Eddystone può funzionare solo con Bluetooth® API per iOS o Android |
| Sicurezza | Nessun EID, il segnale trasmesso da un beacon è un segnale pubblico e può essere rilevato da qualsiasi dispositivo iOS | Eddystone ha ricevuto un aggiornamento di sicurezza con il lancio dell'Ephemeral ID (EID) |
La creazione dell'ecosistema beacon Bluetooth di Apple
Il beacon Bluetooth di Apple è una convenzione basata sul Bluetooth Low Power (DIVENNE) standard, e il suo sviluppo dell'ecosistema è stato influenzato da diversi eventi importanti annunciati da Apple:
1. Il supporto iBeacon è integrato nel suo sistema operativo mobile (iOS), in modo che l'API sia disponibile per gli sviluppatori in qualsiasi momento.
2. Supporta le notifiche in background a livello di sistema operativo senza consumare molta batteria del telefono
3. hi produttori di hardware sono abilitati a creare hardware compatibile con iBeacon dal programma di certificazione di Google.
4. Consenti a tutti i dispositivi iOS di scansionare Ibeacon.
5. Scarica iBeacon dall'App Store
L'unico aggiornamento sul beacon Bluetooth di Apple al WWDC 2016
Sebbene Apple non abbia menzionato iBeacon nel WWDC 2016 discorso di apertura, una nuova politica è stata aggiunta al suo “Gestione dei dispositivi mobili (MDM)” politica. MDM consente alle aziende di attivare modifiche alle impostazioni quando iPhone e iPad si trovano all'interno o all'esterno della portata dei beacon. Tutto questo sta cambiando nell'ultima versione di iOS.
Nel 10 dell'IOS, Apple sotto l'MDM ha introdotto una nuova chiave strategica chiamata “consentire la modifica Bluetooth”, che può essere impostato su vero o falso. Una volta che questa chiave è impostata su false, l'utente non sarà in grado di disattivare il Bluetooth quando il dispositivo consente la modifica della modalità di impostazione del Bluetooth, e verrà sempre avvisato quando il dispositivo si trova nel raggio del beacon per attivare la modifica delle impostazioni dei criteri sul dispositivo. Ciò rappresenta un cambiamento radicale nel modo in cui vengono gestiti iPad e iPhone, poiché i marchi sono autorizzati a specificare determinate politiche basate sulla prossimità.
Creazione dell'ecosistema beacon Bluetooth di Google
Google ha adottato un approccio diverso per avvicinarsi agli utenti, che ha avuto un enorme impatto sulla commercializzazione del beacon Bluetooth di Apple. C'è un progetto chiamato Google Physical Web lanciato In ottobre 2014, che forniva un collegamento ai dettagli tecnici su Github ed era posizionato come “interazione su richiesta.”
L'approccio di Google differisce da quello di Apple in alcuni modi:
• Il beacon Bluetooth di Google era originariamente chiamato un progetto Google piuttosto che un prodotto Google
• Questo è un progetto open source ospitato su GitHub
• È uno standard aperto, a differenza del beacon Bluetooth Apple che è controllato da una società, Mela
• È incentrato sul Web, che significa I web beacon fisici inviano URL mentre iBeacon pubblicizza codici Major/Minor e UUID ai dispositivi nelle vicinanze
• Non avvisa attivamente gli utenti
In che modo Eddystone di Google apre la strada
È stato riferito che il divario tra Google Eddystone e Apple iBeacon sta rapidamente chiudendo, insieme a 45% delle società di marketing di prossimità che supportano Google Eddystone a partire dal primo trimestre 2016.
Uno dei principali fattori alla base di questa interruzione è la capacità di Google di fornire un ecosistema di innovazione integrando strettamente Eddystone con altri prodotti come Google Maps. tuttavia, Google ha lanciato Eddystone nel mercato dei beacon due anni dopo il beacon Bluetooth di Apple, quindi non è una cosa da un giorno all'altro conquistare il mercato da Apple iBeacon. Di conseguenza, google ha apportato una serie di aggiornamenti a Eddystone che hanno spianato la strada a Google per diventare un leader nel marketing di prossimità:
(1) Avvia il supporto di Chrome per Eddystone su Android
Con la contabilità Android per 80 percentuale del mercato degli smartphone, il supporto tardivo per gli URL su Android si è rivelato uno dei principali fattori che hanno impedito a molte aziende e aziende di adottare Eddystone. Questo è cambiato 2016 quando Google ha rilasciato il supporto di Chrome per Eddystone su Android. Questa versione ha abilitato un ulteriore 800 milioni di utenti per interagire senza problemi con il beacon – un numero così grande che da allora ha svolto un ruolo importante nella sua adozione diffusa oltre i primi utilizzatori. Secondo i dati pertinenti, più della metà dei 400 milioni di beacon utilizzeranno google Eddystone in 2020.
(2) Il lancio dell'EID migliora la sicurezza di Eddystone
Considerando che i beacon’ i problemi di sicurezza e privacy sono stati uno dei principali ostacoli all'adozione dei beacon nel mercato dei consumatori, Google ha annunciato l'EID a marzo 2016. Gli Eids offrono un ambiente sicuro per i beacon in modo che le informazioni possano essere inviate agli utenti e quindi gli utenti possano essere abilitati a comunicare con loro. Il nucleo di EID è fondamentalmente un ID crittografato che si autodistrugge dopo un determinato periodo di tempo (1s~9h). Quindi, un hacker non può falsificare con precisione la posizione del beacon quando vengono utilizzati più beacon.
(3) Google Maps utilizza i beacon per supportare la pubblicità mirata
Nel tentativo di indirizzare la ricerca online verso gli acquisti in negozio, Lo ha annunciato Google verrà utilizzata la tecnologia beacon supportare messaggi mirati e Annunci. Per esempio, quando un consumatore digita “caffè vicino a me” nella barra di ricerca dell'app Google Maps, l'azienda che ha pagato l'annuncio apparirà per prima nei risultati di ricerca. L'aggiunta di beacon consentirà a Google Maps di pubblicare annunci sul dispositivo mobile di un utente in base alla sua vicinanza e Posizione ai negozi e agli inserzionisti mirati. Con una stima 30 percentuale delle ricerche mensili di Google legate strettamente alla posizione, la strategia di integrare gli annunci per dispositivi mobili con la direzione dei negozi fisici tramite Google Maps potrebbe essere proprio la perfetta tecnica di marketing basata sulla posizione che le aziende stavano cercando da molto tempo.
(4) Avvia la funzione Google nelle vicinanze per lavorare con l'app Android Instant
L'annuncio di “App istantanee Android” nel Google I/O 2016 significa che Le app Android possono essere eseguite all'istante senza la necessità di installarle, che ha già suscitato molto scalpore sin dal suo debutto.
Per esempio, i marchi possono utilizzare le app istantanee Android, consentendo agli utenti di avviare istantaneamente le loro app e trovare gli articoli che stanno cercando di acquistare nel negozio senza la necessità di installare un'app per lo shopping. Tutto ciò che i marchi di vendita al dettaglio devono fare è aggiornare le loro applicazioni esistenti e modularle. Al termine, Google Play scaricherà solo le parti necessarie per offrire agli utenti l'accesso immediato a determinate funzionalità in primo piano. Senza dover installare un'applicazione.
Inoltre, Google ha lanciato le notifiche nelle vicinanze, che è una funzionalità utilizzata per suggerire all'utente app contestuali o siti Web mobili in base alla posizione corrente. Per esempio, supponiamo che l'utente si trovi in un museo che fornisce informazioni sulle mostre del museo sulla sua app e utilizzi le notifiche nelle vicinanze per informare l'utente della funzione di tour audio sull'app. Da allora la funzione è stata disattivata a causa di numerosi reclami da parte degli utenti.
Il verdetto finale
Dato che il tasso di adozione di Eddystone di Google è salito alle stelle, e Apple non ha annunciato alcun aggiornamento importante per iBeacon, Apple potrebbe aver bisogno di una campagna imminente.
D'altro canto, Google è stato impegnato a concentrare tutti i suoi sforzi sul miglioramento dell'esperienza di quartiere per gli utenti e sta rapidamente lavorando all'integrazione del protocollo Eddystone con altri servizi per offrire più valore.
Ma il vero punto di svolta è la rete fisica. Dando al browser la possibilità di rilevare e controllare vari dispositivi BLE, il Physical Web sta rapidamente raggiungendo l'obiettivo di Google di creare una rete che risponda al mondo fisico. Google sembra essere assolutamente avanti nel marketing di prossimità, mentre Apple è molto indietro.
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